Fluxul în doi pași în era digitală. Liderii de opinie pe Twitter

Titlul original:

Two-step Flow in the Digital Age. Opinion Leaders on Twitter

Conținutul cărții:

Seminar paper from the year 2018 in the subject Communications - Research, Studies, Enquiries, grade: 1,3, Free University of Berlin (Publizistik und Kommunikationswissenschaft), language: Engleză, rezumat: Această lucrare oferă un fundal teoretic al "fluxului de comunicare în două etape" al lui Lazarsfeld și dezbaterile privind validitatea teoriei sale în era digitală. Ea se concentrează pe două studii Twitter efectuate în ultimul an, prezintă și evaluează rezultatele.

De la formularea sa, teoria fluxului de comunicare în două etape a fost testată și validată, în numeroase ocazii, prin studii replicative, realizate pe diferite teme. Cu toate acestea, schimbările tehnologice din ultimul deceniu, în special proliferarea mediilor bazate pe internet, cum ar fi blogurile, comunitățile online și rețelele sociale, au condus la reevaluarea validității teoriei în raport cu noul mediu media. Datorită internetului, indivizii pot comunica instantaneu, dincolo de granițele geografice, cu una, câteva sau mai multe persoane.

Site-urile de rețele sociale permit persoanelor să își exprime opiniile cu privire la orice subiect și să le împărtășească instantaneu cu alții. Mediul mediatic (social) contemporan a reînnoit interesul pentru conceptul de flux în două etape, în general, și de lider de opinie, în special.

Mai multe cercetări au fost efectuate pentru a investiga dacă modelul poate fi în continuare explicativ pentru fluxul de știri și interacțiunile care au loc online pe platformele web și în social media. Scopul acestei lucrări este de a prezenta stadiul actual al cercetării și de a discuta principalele constatări ale studiilor conduse de întrebările: este fluxul în două etape încă relevant ca cadru teoretic? Cum circulă informația de la media tradiționale la publicul lor în era digitală? Liderii de opinie mai joacă un rol în acest proces? În primele capitole, va fi prezentat un cadru teoretic al celor mai discutate teorii ale comunicării.