Fundamente ale campaniilor de comunicare publică

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Fundamentals of Public Communication Campaigns

Conținutul cărții:

Cel mai cuprinzător și actualizat manual de campanii de comunicare publică disponibil în prezent

Fundamente ale campaniilor de comunicare publică oferă studenților și practicienilor cunoștințele teoretice și practice necesare pentru a crea și implementa campanii de mesaje eficiente pentru o serie de scenarii din lumea reală. Neasumând nicio expertiză prealabilă în domeniu, acest manual ușor accesibil descrie clar peste 700 de concepte esențiale ale campaniilor de comunicare publică. Numeroase studii de caz ilustrează campanii media din lumea reală, cum ar fi cele care promovează vaccinarea COVID-19 și distanțarea socială, campanii de conștientizare a problemelor LGBTQ+, campanii de divertisment și ale celebrităților de la Hollywood și inițiative de activism social, inclusiv mișcarea #MeToo și Black Lives Matter (BLM).

Deschizând cu o introducere completă a fundamentelor campaniilor de comunicare publică, textul examinează o gamă largă de campanii diferite de comunicare în domeniul sănătății, al justiției sociale și al schimbării sociale, precum și al contra-radicalizării. Cititorii învață despre fundamentele teoretice ale campaniilor de comunicare publică, rolurile persuasiunii și provocării, modul în care atitudinile oamenilor pot fi schimbate prin apeluri la teamă, utilizarea cercetării etnografice în conceperea campaniilor, principiile etice ale campaniilor de comunicare publică, potențialele efecte negative ale mesajelor publice și multe altele.

Descrie fiecare dintre cele 10 etape ale campaniilor de comunicare publică, de la definirea subiectului și stabilirea obiectivelor până la dezvoltarea conținutului optim al mesajului și actualizarea campaniei cu informații oportune și relevante Cuprinde campanii de comunicare publică din Statele Unite, precum și din alte 25 de țări, inclusiv Australia, Brazilia, Canada, China, Egipt, India, Israel, Singapore, Coreea de Sud și Regatul Unit Oferă un model pentru crearea sau adaptarea mesajelor pentru publicitate, relații publice, sănătate, siguranță, divertisment, justiție socială, drepturile animalelor și multe alte scenarii Încorporează teorii-cheie, cum ar fi teoria difuziei inovațiilor (DoI), teoria judecății sociale (SJT), modelul convingerilor privind sănătatea (HBM), teoria cognitivă socială (SCT) și teoria autodeterminării (SDT) Include studii de caz aprofundate ale campaniilor de comunicare ale islamofobiei, antisemitismului, supremației albe și extremismului violent.

Fundamentele campaniilor de comunicare publică este manualul perfect pentru studenții universitari din domeniul științelor sociale și umaniste și o resursă valoroasă pentru cititorii generali interesați de acest subiect.