Fuziune: Cum integrarea mărcii și a culturii alimentează cele mai mari companii din lume

Recenzii ale cititorilor

Cartea Fusion de Denise Lee Yohn explorează legătura esențială dintre cultura organizațională și identitatea mărcii, oferind liderilor un plan practic pentru integrarea eficientă a ambelor elemente. Cartea prezintă strategii pentru a spori implicarea angajaților și a clienților, conducând în cele din urmă la succesul afacerii. Prin exemple relatabile și perspective concrete, cartea subliniază faptul că o cultură internă puternică este esențială pentru un brand extern coerent.

Cartea oferă îndrumări clare și ușor de aplicat pentru alinierea culturii și a mărcii, susținute de numeroase exemple relatabile și studii de caz. Cititorii apreciază stilul de scriere direct și captivant și instrumentele practice de evaluare și implementare. Mulți au considerat-o transformatoare pentru afacerile lor, subliniind relevanța sa pentru liderii din diverse organizații care doresc să sporească atât loialitatea angajaților, cât și a clienților.

Unii cititori au găsit cartea uneori prea prescriptivă. Se menționează că profunzimea schimbării personale necesare poate reprezenta o provocare pentru unii lideri, iar câțiva critici consideră că necesitatea unui angajament sincer față de schimbarea culturii nu poate fi supraestimată. În plus, ar putea exista o îngrijorare că cei care folosesc cultura ca tactică de marketing manipulatoare ar putea fi descoperiți.

(pe baza a 87 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Fusion: How Integrating Brand and Culture Powers the World's Greatest Companies

Conținutul cărții:

Aflați cum să dezlănțuiți puterea fuziunii dintre marcă și cultură pentru a obține un avantaj competitiv durabil și o nouă creștere.

"Această carte convingătoare arată cum să conectați imaginea pe care o prezentați lumii exterioare cu valorile și normele care funcționează în interiorul lumii dumneavoastră de lucru.".

--Adam Grant, autorul bestsellerurilor New York Times Originals și Give and Take.

"Denise Lee Yohn a dat lovitura cu prima ei carte, What Great Brands Do. Acum a scris FUSION și este la fel de provocatoare. Denise dovedește fără nicio urmă de îndoială că marile companii sunt alimentate de fuziunea dintre brand și cultură. Recomand cu căldură această carte".

--Ken Blanchard, coautor, The New One Minute Manager(R), coeditor, Servant Leadership in Action.

Cultură internă + Brand extern = FUSIE.

De ani de zile, liderii unor companii precum Southwest, Starbucks și Google au făcut ceva diferit care le-a plasat organizațiile în fruntea listelor cu "cele mai admirate companii", "cele mai bune mărci" și "locuri de muncă excelente". Ei nu vorbesc adesea despre acel "ceva" în mod specific în termeni de fuziune între marcă și cultură, dar, după cum dezvăluie autoarea Denise Lee Yohn, alinierea și integrarea mărcilor și culturilor lor este exact modul în care au obținut succesele lor.

În mod independent, brandul și cultura sunt motoare de afaceri puternice și necunoscute. Dar Denise arată că, atunci când fuzionezi cele două pentru a crea o relație interdependentă și de întărire reciprocă între ele, creezi o putere organizațională care nu este posibilă prin simpla cultivare a uneia sau a celeilalte singure. Prin studii de caz detaliate ale unora dintre cele mai mari companii din lume (inclusiv Amazon, Airbnb, Adobe, Nike și Salesforce), interviuri exclusive cu directori de companii și informații din cei peste 25 de ani în care Denise a lucrat cu branduri de talie mondială, FUSION oferă cititorilor o foaie de parcurs pentru creșterea competitivității, crearea de valoare măsurabilă pentru clienți și angajați și protejarea afacerii lor pentru viitor.

Aceasta este o lectură obligatorie pentru cititorii interesați de cultura locului de muncă, managementul mărcii, strategie, leadership, experiența angajaților, implicarea angajaților, integrare, branding și dezvoltarea organizației.