Geniul marketingului

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Marketing Genius” de Peter Fisk a stârnit reacții mixte din partea cititorilor. În timp ce unii o consideră o resursă utilă pentru începătorii în marketing, alții o critică pentru că este învechită, lipsită de perspective practice și originalitate. Stilul de scriere a primit, de asemenea, reacții negative pentru că este prea ornamentat și plin de retorică inutilă.

Unii cititori apreciază cartea ca fiind o bună introducere pentru cei care încep în marketing, oferind claritate și perspective utile. Este considerată a fi o colecție de instrumente și idei relevante, ceea ce o face o resursă solidă pentru începători. În plus, unii au lăudat eficiența sa în explicarea simplă a problemelor complexe de marketing.

Multe critici subliniază faptul că cartea nu oferă nimic nou sau practic, compilând doar povești de succes bine-cunoscute, fără perspective de acțiune. Este considerată învechită și plină de pufuri inutile în stilul de scriere. Unii cititori au considerat-o insuportabilă și au simțit că a creat așteptări mari pe care, în cele din urmă, nu le-a satisfăcut.

(pe baza a 7 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing Genius

Conținutul cărții:

Mica carte neagră a marketingului este aici. Manualul inspirațional de marketing al guruului marketingului Peter Fisk vă arată cum să injectați geniul marketingului în afacerea dvs. pentru a ieși din mulțime și a obține rezultate excepționale. Geniul marketingului este despre obținerea geniului în afacerea dvs. și pe piețele acesteia, prin deciziile și acțiunile dvs. de zi cu zi. Acesta combină inteligența profundă și creativitatea radicală necesare pentru a înțelege și a ieși în evidență pe piețele actuale. Aplică geniul lui Einstein și Picasso la provocările marketingului, mărcilor și inovației, pentru a obține un impact excepțional pe piață și asupra rezultatelor finale. Marketerii au nevoie de noi moduri de gândire și de o creativitate mai radicală. Aici veți învăța de la unele dintre cele mai inovatoare branduri și marketeri din lume - de la Alessi la Zara, de la Jones Soda la Jet Blue, de la Google la Innocent. Peter Fisk este un marketer foarte experimentat. A lucrat mulți ani pentru companii precum British Airways și American Express, Coca Cola și Microsoft. A fost CEO al celei mai mari organizații profesionale de marketing din lume, Chartered Institute of Marketing, și a condus practica globală de marketing a PA Consulting Group. Scrie și vorbește în mod regulat despre toate aspectele legate de marketing. Este autorul a peste 50 de articole, publicate în întreaga lume, și coautor al FT Handbook of Management.

"Marketerii care vor să își reîncarce creierele stâng și drept nu pot face mai bine decât să citească Marketing Genius. Totul este acolo: concepte, instrumente, companii și povești ale marketerilor inspirați.".

--Profesor Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, și autor al cărții Marketing Management.

"O carte fantastică, plină de învățare relevantă. Piața de masă este moartă. Consumatorul este șeful. Imaginația, intuiția și inspirația domnesc. Se caută genii.".

--Kevin Roberts, Worldwide CEO Saatchi & Saatchi, și autor al cărții Lovemarks.

"Aceasta este o carte inteligentă: îți spune toate lucrurile pe care trebuie să le gândești, să le știi și să le faci pentru a face bani de la clienți și apoi te numește geniu pentru că ai citit-o.".

--Hamish Pringle, director general al Institute of Practitioners in Advertising și autor al cărții Celebrity Sells.

"Aceasta este o carte cu adevărat prodigioasă. Peter Fisk este experimentat, urban și creativ, toate atributele pe care le așteptăm de la un marketer de top. Istoriile de caz din această carte sunt inspiraționale, iar stilul de scriere al lui Peter este captivant și foarte la obiect. Această carte merită un loc special în biblioteca substanțială de cărți despre marketing.".

--Profesor Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, și autor al cărții Marketing Plans.

"Clienții, mărcile și marketingul ar trebui să se afle astăzi în centrul strategiei și performanței fiecărei întreprinderi. Geniul marketingului explică de ce acest lucru contează mai mult ca oricând și cum să îl realizăm pentru succesul personal și al afacerii".

--Profesorul John Quelch, profesor de administrare a afacerilor la Harvard Business School și autor al New Global Brands.

" Marketing Genius oferă marketerilor 99% inspirație pentru doar 1% transpirație.".

--Hugh Burkitt, CEO, The Marketing Society.