Geodemographics for Marketers: Utilizarea analizei locațiilor pentru cercetare și marketing

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă sfaturi practice privind geodemografia pentru începători și chiar oferă noi perspective pentru experți, subliniind importanța segmentării pieței în campaniile de marketing. Este bine structurată, ușor de citit și include numeroase studii de caz și o bibliografie extinsă. Cu toate acestea, un recenzent a considerat că este prea scurtă și nu reflectă descrierea sa, ceea ce a dus la dezamăgire.

⬤ Sfaturi practice, reale
⬤ clare și ușor de urmat
⬤ construite în jurul studiilor de caz
⬤ bibliografie extinsă
⬤ potențial transformator pentru înțelegerea segmentării pieței și a big data.

Unii îl consideră prea scurt sau lipsit de profunzime; un recenzent a considerat că nu reflectă descrierea.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Geodemographics for Marketers: Using Location Analysis for Research and Marketing

Conținutul cărții:

Geodemografia este o tehnică de segmentare a pieței și un instrument bine stabilit de analiză bazată pe date pentru agenții de marketing. De la începuturile sale, în 1979, clasificările sale au fost utilizate pe scară largă în bazele de date ale clienților și în seturile de date ale studiilor de piață.

Scrisă de unul dintre cei mai importanți statisticieni de marketing din Marea Britanie, această carte îi va ajuta pe marketerii ocupați să aplice geodemografia în orice sector implicat în marketingul business to consumer, inclusiv în domeniile comerțului cu amănuntul, financiar și al telecomunicațiilor. Cu numeroase studii de caz practice de la utilizatori și agenții din întreaga lume, Geodemographics for Marketers are o acoperire internațională, oferind o sursă independentă și imparțială de informații despre succesul real pe care geodemografia îl poate aduce unei organizații.

Capitolele acoperă:

-Definițiile și principiile geodemografiei și punctele sale forte și slabe.

-Sistemele de clasificare, inclusiv intrările de date, modul în care este construită o clasificare, o prezentare generală a celor mai recente produse și un tabel al clasificărilor actuale.

-Mecanismele de utilizare a geodemografiei.

-Aplicații în diverse sectoare industriale.

-Cum să alegeți o clasificare geodemografică.

-Geodemografia internațională.

-Construirea unui discriminator geodemografic specific sectorului, modul în care clasificările au fost îmbunătățite/aglomerate, clasificările la nivel individual și analiza predictivă a bazelor de date cu clienți.

-Ce rezervă viitorul pentru geodemografie.