Recenzii ale cititorilor
În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 6 voturi.
Titlul original:
Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand
Conținutul cărții:
În lumea hiperconectată de astăzi, orice marcă care are un site web sau o prezență digitală este „globală” prin însăși definiția sa; cu toate acestea, în practică este nevoie de o planificare strategică și o adaptabilitate enorme pentru a gestiona cu succes o marcă internațională.
„Global Brand Management” explorează domeniul de aplicare din ce în ce mai universal al gestionării mărcilor. Într-o epocă în care mulți manageri de marcă se vor afla în situația de a lucra pentru mari multinaționale care operează în teritorii, categorii și grupuri de consumatori variate, dezvoltarea unei înțelegeri atât a oportunităților, cât și a riscurilor mărcilor multinaționale este cu adevărat esențială.
Meticulos documentat, Global Brand Management le arată cititorilor cum să gestioneze o marcă globală existentă, echipându-i în același timp cu abilitățile necesare pentru a construi una de la zero. Textul utilizează studii de caz fascinante, inclusiv Oreo, Harley Davidson și Xiaomi, pentru a demonstra provocările menținerii unei identități de marcă stabile atunci când operează pe teritorii cu limbi, valori culturale și logistică diferite. Cu o pedagogie utilă pe tot parcursul textului și cu funcții încorporate pentru a îmbunătăți învățarea la clasă, Global Brand Management este trambulina perfectă pentru ca studenții să aprecieze, să se bucure și să îmbrățișeze nuanțele și complexitățile gestionării mărcilor la scară internațională.
