Grne Marketing-Kommunikation: Green Communication Im Marketing-Mix Nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Conținutul cărții:

Cartea abordează întrebarea cheie referitoare la influența pe care o are sustenabilitatea asupra politicii de comunicare a companiilor în contextul marketingului verde. Ea explică măsura în care comunicarea clasică și cea ecologică de marketing pot fi integrate și modul în care companiile își implementează efectiv comunicarea ecologică de marketing.

​. Aproape niciun alt domeniu nu a primit în ultimii ani atâta atenție ca subiectul sustenabilității. Schimbările climatice, "Fridays for Future", Greta Thunberg și multe alte motive au făcut ca nu numai persoanele fizice să se uite la alternative sustenabile, ci din ce în ce mai mult și companiile.

"Verdele" este tendința, iar sustenabilitatea devine din ce în ce mai mult un factor de succes pentru companii. Prin urmare, companiile ar trebui să fie conștiente de propunerea lor unică de vânzare (Unique Selling Proposition - USP) sustenabilă, să se alinieze strategic în consecință și, de asemenea, să comunice acest lucru în mod conștient.

De câțiva ani încoace, termenul "marketing verde", cunoscut și sub denumirea de marketing de sustenabilitate, s-a impus în acest context. Green Deal-ul propus de Uniunea Europeană a făcut ca acest concept să devină și mai relevant, deoarece companiile sunt obligate să se angajeze într-o reproiectare durabilă a produselor lor.

În contextul marketingului verde, companiile trebuie să gestioneze un act de echilibru între o comunicare ofensivă, dar credibilă.