Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung

Conținutul cărții:

În prezent, în majoritatea companiilor, marketingul eficient este considerat cheia succesului.

În același timp, un controlling cuprinzător - în special în perioade de stagnare a piețelor - este cel mai important instrument de management operațional. Scopul acestui manual este de a oferi managerilor aflați în poziții de conducere în companii și organizații o imagine de ansamblu bine fundamentată a acestui domeniu relevant pentru succes.

Cartea tratează aspecte ale controllingului strategic și operațional de marketing, precum și aspecte importante legate de implementarea controllingului. Această a treia ediție se caracterizează printr-un nivel ridicat de expertiză, un grad ridicat de actualitate și o formă riguroasă, dar condensată.