Here's the Pitch: Povestea uimitoare, adevărată, nouă și îmbunătățită a baseballului și a publicității

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 5 voturi.

Titlul original:

Here's the Pitch: The Amazing, True, New, and Improved Story of Baseball and Advertising

Conținutul cărții:

La mijlocul secolului al XIX-lea, două industrii au apărut pe scena americană. Una era strict o afacere, dar a contribuit la crearea, definirea și diseminarea culturii americane. Cealaltă era aparent doar un joc, dar a devenit în curând emblematică pentru ceea ce înseamnă să fii american, contribuind la crearea unei identități naționale. Astăzi, ori de câte ori se aude apelul AT&T către bullpen, fanii intră în Minute Maid Park sau votează pentru favoriții All-Stars (aduși de MasterCard), ni se reamintește că publicitatea a devenit inseparabilă de experiența MLB.

Here's the Pitch examinează această legătură dintre baseball și publicitate, atât ca constructori, cât și ca reflectoare ale culturii. Roberta J. Newman ia în considerare dezvoltarea simultană a ambelor industrii de la nașterea parteneriatului, acordând o atenție deosebită modurilor în care publicitatea a răspândit evanghelia baseball-ului în același timp în care baseball-ul profesionist a contribuit la dezvoltarea unui corp de consumatori pregătiți pentru mesajele publicității.

Newman analizează rolul sponsorizărilor de produse în crearea culturii celebrității și a jucătorilor de baseball celebri în special, precum și modul în care noile tehnologii au influențat intersecția celor două industrii. De la Ty Cobb la Babe Ruth în anii 1920 și 1930, la Mickey Mantle, Yogi Berra și Willie Mays în anii postbelici, până la Derek Jeter, Rafael Palmeiro și David Ortiz în secolul XXI, Newman analizează mulți dintre jucătorii celebri de baseball și arată ce calități i-au făcut să fie promotorii perfecți ai noilor produse în momente-cheie.

Here's the Pitch spune povestea dezvoltării culturii americane și a unei culturi din ce în ce mai internaționale prin intermediul mariajului dintre Mad Men și The Boys of Summer, care a dat naștere unui copy excelent, unor reclame TV notabile și unor rețele sociale pline de viață, și arată cum relația baseball-ului cu publicitatea este mai puternică ca niciodată.