How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y and Z

Recenzii ale cititorilor

Cartea, care este o ediție revizuită, oferă o perspectivă asupra marketingului pentru generațiile Y și Z. Este lăudată pentru exhaustivitatea, claritatea și implicarea sa, oferind studii de caz valoroase. Cu toate acestea, unii recenzenți critică afirmațiile autorilor cu privire la interacțiunile tinerilor cu brandurile ca fiind nerealiste și nefiind susținute de cercetările privind comportamentul consumatorilor.

Informativ și captivant, cu o acoperire cuprinzătoare privind marketingul pentru generațiile Y și Z, un stil de scriere clar, studii de caz și perspective practice și o actualizare critică pentru cititorii existenți. Este văzută ca o resursă valoroasă pentru începătorii în marketing.

Unele afirmații privind dorința tinerilor de a interacționa cu brandul sunt considerate înșelătoare. Criticii susțin că autorii interpretează greșit datele sondajelor și afirmă că comportamentul real al consumatorilor nu se aliniază cu recomandările lor, sugerând că cartea promovează o înțelegere greșită a dinamicii marketingului.

(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)

Conținutul cărții:

Câștigător: Berry-AMA Book Award 2012 (prima ediție)

CÂȘTIGĂTOR: Premiul Cartea de marketing a anului 2011 al revistei Expert Marketing (prima ediție)

How Cool Brands Stay Hot analizează generațiile Y și Z, cele mai avizate în materie de marketing și cele mai critice în materie de publicitate de până acum. Cartea dezvăluie modul în care milenialii gândesc, simt și se comportă, oferind strategii dovedite pentru a face marketing mai eficient pentru aceste grupuri și pentru a rămâne un brand relevant și atrăgător. Prezentând interviuri cu directori de marketing la nivel global ai unor branduri de succes precum BBC, Converse, Coca-Cola, eBay și MasterCard, împreună cu studii de caz de la companii precum H&M, MTV și Diesel, cartea îi ghidează pe cititori în dezvoltarea strategiilor potrivite pentru a lăsa un impact de afaceri de durată.

Această a 3-a ediție complet revizuită a cărții How Cool Brands Stay Hot merge dincolo de discuția despre Generația Y, extinzându-și aria de acoperire cu un capitol complet nou despre Generația Z și o analiză detaliată a impactului pe care aspecte precum recesiunea, social media și marketingul mobil l-au avut asupra acestor consumatori. Bazându-se pe noi cifre, studii de caz și interviuri, cartea oferă o perspectivă nouă asupra problemelor care rămân critice pentru oricine speră să se adreseze celor care vin după generația X.