Humanizing Big Data: Marketingul la întâlnirea dintre date, științe sociale și cunoștințele consumatorilor

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o explorare atentă și accesibilă a implicațiilor big data pentru marketing și afaceri, punând accentul pe integrarea perspectivei umane cu analiza datelor. Cartea este lăudată pentru lizibilitatea sa, exemplele practice și relevanța pentru provocările actuale în utilizarea eficientă a big data.

Bine scrisă și organizată pentru profani, are concluzii clare, perspective practice, abordează limitările și prejudecățile big data, este accesibilă fără jargon, integrează abordări umaniste, oferă îndrumări valoroase pentru marketeri și încurajează o înțelegere echilibrată a datelor.

Unii cititori pot considera că implementarea strategiilor big data este lăsată în seama lor, fără suficiente îndrumări, iar narațiunea poate fi în continuare descurajantă pentru cei complet nefamiliarizați cu subiectul.

(pe baza a 9 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Conținutul cărții:

Big Data ridică mai multe întrebări decât răspunsuri, în special pentru acele organizații care se luptă să facă față unei cantități copleșitoare de date.

Ele pot oferi marketerilor mai mult decât simple analize predictive tactice, însă organizațiile au nevoie de o imagine mai amplă, care să genereze o perspectivă reală asupra comportamentului uman, pentru a conduce strategia de consum, mai degrabă decât doar tehnici mai bune de direcționare. Humanizing Big Data ghidează managerii de marketing, managerii de marcă, strategii și directorii executivi cu privire la modul de utilizare strategică a big data pentru a redefini relațiile cu clienții în vederea unei mai bune implicări a acestora și a îmbunătățirii rezultatelor finale.

Humanizing Big Data oferă o înțelegere detaliată a modului de abordare și de gândire cu privire la provocările și oportunitățile big data, permițând oricărui brand să realizeze valoarea activelor de date actuale și viitoare. În primul rând, acesta explorează "șuruburile și piulițele" analizei datelor și modul în care agenda actuală privind big data riscă să își piardă credibilitatea prin acordarea unei atenții insuficiente unor principii care sunt adesea fundamentale în orice formă de analiză. În continuare, este prezentat un manifest pentru o abordare inteligentă a datelor, pornind de la o viziune inteligentă și globală a analizei datelor, care abordează provocările strategice cu care se confruntă întreprinderile.

În cele din urmă, cartea explorează modul în care dataficarea schimbă natura relației dintre mărci și consumatori și de ce acest lucru necesită noi forme de analiză pentru a sprijini noile modele de afaceri care apar rapid. După citirea acestei cărți, orice marcă ar trebui să fie în măsură să facă o schimbare radicală în ceea ce privește valoarea pe care o obține din activele sale de date.