Ideea de marcă: Gestionarea mărcilor nonprofit cu integritate, democrație și afinitate

Recenzii ale cititorilor

Recenzile pentru „The Brand IDEA” indică faptul că este o resursă extrem de valoroasă pentru profesioniștii non-profit, în special pentru cei implicați în branding și marketing. În timp ce mulți apreciază ideile sale convingătoare și aplicațiile practice, câțiva cititori s-au confruntat cu probleme legate de edițiile care nu au legătură între ele și de starea inferioară a exemplarelor second-hand.

Cartea oferă perspective convingătoare asupra brandingului nonprofit, subliniază rolul organizațiilor nonprofit în democrație și oferă instrumente practice de aplicare, ceea ce o face o resursă excelentă pentru directorii executivi și specialiștii în marketing. Cartea prezintă concepte complexe într-o manieră ușor de digerat și include studii de caz relevante, care rezonează cu mulți cititori.

Unii cititori au considerat conținutul neoriginal sau insuficient de atractiv, ceea ce a dus la o lipsă de interes. În plus, au existat probleme legate de primirea unei ediții greșite a cărții și probleme legate de starea exemplarelor second-hand.

(pe baza a 14 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Brand Idea: Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity

Conținutul cărții:

Oferind un nou cadru pentru managementul brandului non-profit, această carte prezintă Brand IDEA (Integritate, Democrație și Afinitate).

Cadrul evită principiile tradiționale și învechite ale controlului și concurenței, adoptate în mare parte din sectorul privat, în favoarea unei abordări strategice centrate pe misiune și bazate pe un proces participativ, valori comune și dezvoltarea de parteneriate-cheie. Rezultatele sunt mărci nonprofit care creează coeziune organizațională și generează încredere pentru a consolida capacitățile și a stimula impactul social.

Cartea explorează în detaliu modul în care organizațiile nonprofit din întreaga lume dezvoltă și pun în aplicare noi moduri de gândire și de gestionare a mărcilor lor organizaționale.