Ideea de marketing politic

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

The Idea of Political Marketing

Conținutul cărții:

O'Shaughnessy, Henneberg și colaboratorii lor examinează modul în care teoria și practica marketingului au fost și pot fi aplicate politicii. O atenție deosebită a fost acordată teoriei marketingului politic, fiind elaborate definiții conceptuale pentru a facilita mai bine comunicarea între profesioniștii din domeniul marketingului și cercetătorii din domeniul științelor politice.

Marketingul politic se referă la crearea și desființarea guvernelor într-o democrație. În ciuda importanței sale crescânde, profesia academică de marketing a arătat foarte puțin interes față de ramificațiile politice ale disciplinei lor, în timp ce politologii abordează adesea marketingul politic considerând că acesta este cosmetic, dacă nu chiar trivial. O'Shaughnessy, Henneberg și colaboratorii lor examinează modul în care teoria și practica marketingului au fost și pot fi aplicate politicii.

După cum arată aceștia, alegerile sunt o sarcină de persuasiune în toată regula, mai ales odată cu dispariția loialităților de clasă moștenite. În urma alegerilor, guvernele pot utiliza tehnici de marketing pentru a obține sprijin pentru acțiunile lor, în timp ce partidele de opoziție pot face presiuni asupra guvernului și a susținătorilor acestuia prin abordări de marketing similare. De un interes deosebit pentru oamenii de știință, cercetătorii și factorii de decizie implicați în politică, comunicarea politică și elaborarea politicilor publice.