Titlul original:
Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing
Conținutul cărții:
Susținătorii publicității bazate pe localizare o apreciază ca fiind o modalitate de a reduce decalajul dintre experiențele online și cele fizice ale clienților și de a promova achizițiile impulsive.
Scepticii se întreabă dacă marketingul bazat pe localizare (LBM) va provoca epuizarea consumatorilor și va încălca viața privată a acestora dacă datele colectate prin LBM nu sunt utilizate, partajate, protejate și stocate în mod corespunzător. Companiile care se angajează în LBM ar trebui să ia măsuri pentru a asigura confidențialitatea clienților prin politici stricte de acceptare și garanții de securitate.
Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing prezintă principalele tehnici de geo-marketing, introduce ideea de "mix de geo-marketing" și dezvoltă conceptul de marketing mobil bazat pe tehnici de geolocalizare. Acoperind subiecte-cheie precum gestionarea datelor, localizarea augmentată și targetarea mobilă, această sursă de referință principală este ideală pentru proprietarii de afaceri, antreprenori, manageri, specialiști în marketing, factori de decizie, cercetători, cadre universitare, practicieni, cercetători, instructori și studenți.
