Imperiul corespondenței directe: How Conservative Marketing Persuaded Voters and Transformed the Grassroots

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Empire of Direct Mail: How Conservative Marketing Persuaded Voters and Transformed the Grassroots

Conținutul cărții:

Creșterea rapidă a mișcării conservatoare i-a fascinat mult timp pe istorici, mulți dintre aceștia concentrându-se pe eforturile de bază din Sunbelt. Empire of Direct Mail examinează modul în care agenții conservatori și-au transmis mesajul către susținătorii lor prin intermediul trimiterilor directe computerizate, o tehnologie de comunicare importantă, dar puțin studiată.

Povestea se axează pe Richard Viguerie, un pionier al publicității directe politice, cunoscut drept "părintele finanțator" al mișcării conservatoare. Firma sa de consultanță a creat o bază de date cu potențiali conservatori și a trimis prin poștă milioane de scrisori nesolicitate. Până în anii 1970, Viguerie a devenit principalul colector de fonduri din politica conservatoare, finanțând organizații de dreapta și politicieni precum George Wallace, Jesse Helms și Ronald Reagan.

Moriyama arată că ascensiunea comunicării poștale directe de dreapta în anii postbelici a coincis cu o nouă strategie: utilizarea acestei noi tehnologii pentru a alimenta emoțiile negative, precum furia și teama, în rândul destinatarilor scrisorilor. În perioada radiodifuziunii, colectorii de fonduri conservatori au stabilit noua abordare de a viza alegătorii individuali și de a promova emoțiile negative pentru a câștiga alegerile.

Înainte de talk-show-ul lui Rush Limbaugh, Fox News, Twitter și Cambridge Analytica, conservatorii foloseau corespondența directă pentru a răspândi mesaje de anxietate și furie, pentru a strânge fonduri și a mobiliza baza. Printr-o cercetare de arhivă extinsă a activităților de strângere de fonduri în cadrul mișcării conservatoare și a alegerilor cheie din perioada 1950-1980, Empire of Direct Mail oferă o istorie politică a rolului jucat de tehnologia comunicațiilor în dezvoltarea conservatorismului american modern.