În marș spre metavers: Comunicarea strategică prin intermediul noilor media

Titlul original:

Marching Toward the Metaverse: Strategic Communication Through the New Media

Conținutul cărții:

Modelele tradiționale care reprezintă modul în care mesajele sunt comunicate prin intermediul media tradiționale sunt inadecvate pentru a descrie modul în care acestea sunt comunicate (sau, mai degrabă, schimbate) prin intermediul noilor media. Primele modele descriu fluxuri de comunicare monologice (de la unul la mai mulți), în timp ce fluxurile dialogice (de la egal la egal și de la mai mulți la mai mulți) reprezintă modul dominant de comunicare în universul noilor media.

Scriitorii din cercurile guvernamentale și militare tind să nu prezinte comunicarea strategică prin noile media ca fiind complet separată și distinctă de comunicarea strategică prin media tradiționale. Această monografie explică modul în care comunicarea strategică prin noile media este fundamental diferită de comunicarea strategică prin media tradiționale și apoi aplică această înțelegere la reconceptualizarea și reproiectarea eforturilor guvernamentale de comunicare strategică prin noile media.

Concluzia generală oferită este că succesul comunicării strategice în universul noilor media nu mai este domeniul exclusiv al comunicatorilor strategici profesioniști izolați de majoritatea aspectelor legate de executarea misiunii. Pentru a concura cu proliferarea mesajelor schimbate în economia atenției de astăzi, guvernul și armata trebuie să coopteze competențele aproape întregului personal însărcinat cu punerea în aplicare a unor aspecte disparate ale politicii, în special ale celor din teatrul de operații (echipe de reconstrucție provincială, echipe de sprijin districtual etc.).