Influența personală: Rolul jucat de oameni în fluxul de comunicare în masă

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 7 voturi.

Titlul original:

Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications

Conținutul cărții:

Publicată pentru prima dată în 1955, lucrarea Personal Influence prezintă rezultatele unui studiu de pionierat realizat în Decatur, Illinois, validând descoperirea întâmplătoare a lui Paul Lazarsfeld conform căreia mesajele din mass-media pot fi mediatizate în continuare de liderii de opinie informali care interceptează, interpretează și difuzează ceea ce văd și aud în rețelele personale în care sunt integrați. Acest volum clasic a pregătit terenul pentru toate studiile ulterioare privind interacțiunea dintre mijloacele de informare în masă și influența interpersonală în luarea deciziilor cotidiene în domeniul afacerilor publice, al modei, al vizionării de filme și al comportamentului de consum.

Eseul contextualizator din prima parte se oprește asupra relevanței surprinzătoare a grupurilor primare pentru fluxul de comunicare în masă. Peter Simonson de la Universitatea din Pittsburgh a scris că Personal Influence a fost probabil cea mai influentă carte de cercetare în domeniul comunicării de masă din perioada postbelică și rămâne un text de referință cu semnificație istorică și reverberații continue... mai mult decât orice altă lucrare, a consolidat ceea ce a devenit cunoscută drept paradigma dominantă în domeniu, pe care cercetătorii de mai târziu au fost nevoiți fie să o abandoneze, fie să o dezvolte.

În introducerea sa la această ediție aniversară a cincizeci de ani, Elihu Katz discută teoria și metodologia care stau la baza studiului Decatur și evaluează moștenirea coautorului și mentorului său, Paul F. Lazarsfeld.