Îngerul din piață: Adwoman Jean Wade Rindlaub și vânzarea Americii

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 5 voturi.

Titlul original:

The Angel in the Marketplace: Adwoman Jean Wade Rindlaub and the Selling of America

Conținutul cărții:

Imaginea populară a unei adwoman de la mijlocul secolului este cea a unei fete curajoase care învinge bărbații în propriul lor joc, a unei protagoniste Horatio Alger care își croiește drum prin sexismul de la locul de muncă. Dar înainte de ascensiunea fictivă a lui Peggy Olson sau de poveștile din viața reală ale lui Patricia Tierney și Jane Maas, a apărut Jean Wade Rindlaub: o femeie influentă care și-a folosit succesul considerabil la locul de muncă pentru a încuraja alte femei - să rămână în bucătăria lor.

The Angel in the Marketplace este povestea unuia dintre cei mai realizați directori de publicitate din America. Este, de asemenea, povestea modului în care publicitari precum Rindlaub au vândut visul american postbelic al capitalismului și al unei ordini corporative creștine. Rindlaub a fost responsabilă pentru reclame premiate, mega-generatoare de vânzări pentru toate lucrurile domestice, inclusiv argintăria Oneida, amestecul pentru prăjituri Betty Crocker, supa Campbell și bananele Chiquita. Succesul ei a venit în mare parte din faptul că a îmbrățișat, mai degrabă decât a subminat, așteptările culturale ale femeilor. Ea credea că responsabilitatea ei ca publicitar nu era să le scoată pe femei din capcana lor, ci să le facă această capcană mai confortabilă.

Rindlaub nu vindea doar argintărie și prăjituri; ea vindea virtuțile liberei întreprinderi. Urmărind parcursul carierei lui Rindlaub din anii 1920 până în anii 1960, suntem martori la modul în care o serie de narațiuni culturale - publicitatea fiind principala dintre ele - au acționat puternic pentru a modela comportamentul emoțional și economic al femeilor în sprijinul sistemului pieței libere. Alături de povestea lui Rindlaub, Ellen Wayland-Smith oferă o istorie fascinantă a modului în care femeilor li s-a vândut în mod repetat ideea că rolul lor de gospodine este mai puternic și mai patriotic decât orice rol în afara casei. Și crezând în imaginea moralității prin intermediul unei piețe nereglementate, multe dintre aceste femei au contribuit la alimentarea reacțiilor împotriva reglementării economice și a eforturilor de socializare de-a lungul secolului XX.

The Angel in the Marketplace este un portret nuanțat al unei femei complexe, care a modelat și a reflectat forțele culturale, politice și religioase complicate care definesc feminitatea în America la mijlocul secolului. Această relatare convingătoare a uneia dintre cele mai fervente credincioase ale publicității este o poveste despre o femeie nebună care nu ne-a fost spusă.