Înțelegerea brandingului interactiv de rețea în cadrul întreprinderilor mici și mijlocii

Titlul original:

Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms

Conținutul cărții:

Introducând conceptul inovator de Interactive Network Branding (INB), această carte oferă universitarilor și profesioniștilor un cadru teoretic, alături de exemple practice, pentru a dezvolta INB în contextul întreprinderilor mici și mijlocii (IMM-uri).

Combinând o abordare a rețelelor de afaceri cu cercetarea contemporană în domeniul brandingului corporativ, sunt explorate o varietate de subiecte, inclusiv:

⬤ strategizarea în rețelele IMM-urilor,.

⬤ gestionarea pieței,.

⬤ identitatea corporativă,.

⬤ reputația corporativă,.

⬤ interacțiunile de la om la om (H2H).

Această gamă largă de perspective, de la rețelele de afaceri la brandingul corporativ, evidențiază cele mai recente tendințe atât în marketingul afacerilor, cât și în cercetarea organizațională, subliniind în același timp rolul influent al actorilor umani în IMM-uri.

Examinând cazurile de succes ale INB și analizând cazurile în care brandingul a mers prost, Understanding Interactive Network Branding in SME Firms oferă orientări pentru cercetătorii în teoria marketingului și practicienii care lucrează în firmele IMM pentru a-și dezvolta modelele și procesele de branding în medii de afaceri în schimbare rapidă.