Interpretarea și experimentarea Disney: Mediatizarea șoricelului

Titlul original:

Interpreting and Experiencing Disney: Mediating the Mouse

Conținutul cărții:

O colecție de eseuri care explorează influența largă a Walt Disney Company.

Ar fi dificil să treci prin viață fără să întâlnești vreodată un produs Disney. De la premiera primului desen animat cu Mickey Mouse în 1928, Disney a jucat un rol central în modelarea culturii populare americane și s-a extins pe piața globală. Compania s-a poziționat ca un titan al divertismentului de familie, iar multe dintre ofertele sale, de la filme la produse consumabile, au rămas întipărite în mințile copiilor și adulților, fiind încorporate în multe dintre experiențele noastre de viață. Fanii Disney creează legături cu personajele și francizele lor preferate, alimentate de practicile de marketing ale Disney. Alții au dezvoltat o relație apropiată de cult cu marca, echivalând produsele acesteia cu icoane religioase și vizitele în parcurile tematice cu pelerinaje.

Acest volum editat privește dincolo de filme și produse pentru a pătrunde în inima fenomenului Disney: modul în care reacția fanilor determină masiva mașinărie de marketing a corporației și modul în care reacția corporației, la rândul său, modelează experiența fanilor.