Intimitatea mărcii: O nouă paradigmă în marketing

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Brand Intimacy” a primit o majoritate covârșitoare de recenzii pozitive, evidențiindu-se perspectivele sale privind crearea unor conexiuni mai profunde între mărci și consumatori prin implicarea emoțională și strategii de marketing inovatoare. Cititorii apreciază abordarea structurată, studiile de caz extinse și relevanța conținutului în peisajul actual al marketingului digital.

Perspective valoroase asupra brandingului emoțional, cercetare cuprinzătoare și studii de caz, bine structurată și ușor de citit, oferă noi abordări ale marketingului și ale relațiilor cu brandurile, foarte recomandată de profesioniștii din diverse domenii.

Niciun contra specific nu a fost menționat în recenzii, indicând o satisfacție generală ridicată față de carte.

(pe baza a 15 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing

Conținutul cărții:

De la Patagonia la Apple, de la Whole Foods la New Balance, ne iubim produsele preferate - și, prin extensie, companiile care le furnizează. Legăturile emoționale pe care le formăm cu mărcile și serviciile noastre dragi sunt relații importante - relații care pot valora miliarde.

În lumea rapidă și în continuă schimbare a pieței moderne, mărcile trebuie să se adapteze sau să piară - strategiile, metodele și tehnicile trebuie să evolueze pentru a rămâne eficiente și relevante. Utilizați gândirea de ieri pentru provocările de mâine?

Brand Intimacy detaliază modalități de a construi un marketing mai bun prin cultivarea conexiunilor emoționale între marcă și consumator. Cartea oferă lecții atât pentru specialiștii în marketing, cât și pentru liderii de afaceri care caută să înțeleagă aceste relații finale între mărci și oportunitățile pe care le reprezintă.

Împărțit în trei secțiuni, Brand Intimacy începe cu Context și înțelegere. Aceasta explică peisajul actual al marketingului, efectele tehnologiei, comportamentele consumatorilor și progresele înregistrate în ceea ce privește luarea deciziilor. Prin cercetare, am descoperit că oamenii formează relații cu mărcile în același mod în care dezvoltă relații cu alte persoane. Această secțiune oferă îndrumări cu privire la modul de abordare a conceptelor complementare, cum ar fi loialitatea, satisfacția și valoarea mărcii. Apoi explorăm și comparăm abordările și metodologiile consacrate și arătăm de ce intimitatea este o oportunitate nouă și îmbunătățită de a vă construi marca sau de a vă comercializa afacerea.

A doua secțiune, Teoria și modelul, dezvăluie și dimensionează modelul de intimitate a mărcii și îl disecă în etape pentru a vă ajuta să îl integrați mai bine în abordările sau cadrele dvs. de marketing. Aici veți afla conceptele și componentele de bază care sunt esențiale pentru a crea legături și rolul pe care îl poate juca emoția pentru a vă ajuta să obțineți o mai mare implicare a clienților. De asemenea, puteți consulta clasamentul celor mai bune branduri în ceea ce privește Intimitatea brandului. Un rezumat al cercetării noastre anuale dezvăluie caracteristicile celor mai performante branduri, cele mai intime industrii și diferențele în funcție de geografie, vârstă, sex și venit. Examinând cele mai intime branduri, dezvăluim și decodăm secretele legăturilor pe care acestea le formează cu clienții lor.

A treia secțiune este "Metode și practici", care detaliază beneficiile și avantajele economice ale unei strategii care ia în considerare intimitatea mărcii. S-a dovedit că mărcile intime au performanțe mai bune decât cele din Fortune 500 și din indicele de mărci Standards and Poors'. Mărcile intime creează mai multe venituri și profituri și durează mai mult. De asemenea, consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru un brand cu care sunt mai apropiați. Invers, explorăm, de asemenea, o serie de eșecuri ale brandurilor și lecții învățate pentru a vă ajuta să evitați capcanele comune în gestionarea brandurilor. Expunem pașii de urmat pentru a construi un brand mai intim, precum și o privire asupra viitorului, în care software-ul va juca un rol mai important în construirea brandului. Cartea prezintă o platformă digitală proprietară pe care o folosim pentru a ajuta la gestionarea și facilitarea intimității prin colaborare, simulatoare și urmărirea în timp real a emoțiilor.

Proprietarii de afaceri și de marketing se confruntă cu o sarcină din ce în ce mai dificilă de a construi mărci care să se ridice deasupra aglomerației, să implice mai mult și să crească. Brand Intimacy explică cum să măsurăm, să construim și să gestionăm mai bine mărcile durabile. Mărci care sunt construite pentru a inspira, precum și pentru a aduce profit. Scrisă de specialiști în marketing cu experiență și susținută de cercetări ample, Brand Intimacy rescrie regulile despre cum să vă stabiliți și să vă extindeți marketingul. Cartea este în părți egale teorie, cercetare și practică, rezultatul unei călătorii de 7 ani și o nouă paradigmă de marketing pentru marketerul modern.