Istoria erotică a publicității

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o perspectivă istorică asupra sexului în publicitate, prezentând evoluția acestuia și rolul pe care l-a jucat în ultimii 150 de ani. În timp ce unii cititori o găsesc informativă și amuzantă, alții își exprimă dezamăgirea din cauza lipsei de profunzime în analiză, context istoric și calitatea ilustrațiilor.

⬤ Resursă interesantă pentru marketeri și studenți
⬤ distractivă și ușor de citit
⬤ oferă un punct de plecare pentru cercetare
⬤ descoperă exemple istorice de sex în publicitate.

⬤ Lipsă de analiză profundă și context istoric
⬤ ilustrații și hârtie de calitate scăzută
⬤ versiunea kindle poate să nu funcționeze corect pe calculatoare
⬤ nu acoperă publicitatea după 200

(pe baza a 7 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Erotic History of Advertising

Conținutul cărții:

Victoria's Secret și Calvin Klein sunt nume de marcă practic sinonime cu publicitatea sugestivă din punct de vedere sexual. Având în vedere profilul lor public ridicat și profiturile uriașe, oricine poate vedea că sexul vinde.

În ciuda sondajelor care indică faptul că publicul ar dori să vadă mai puțin sex în publicitate, americanii nu cred ceea ce spun. Ei continuă să răspundă atracției marketingului provocator și, cel mai important pentru afaceri, ei cumpără. Conștienți de acest lucru, din ce în ce mai mulți publicitari testează limitele gustului publicului în lupta extrem de competitivă pentru captarea atenției consumatorilor.

Toate acestea sunt bine documentate în cartea abundent ilustrată a lui Tom Reichert, The Erotic History of Advertising (Istoria erotică a publicității).

Așa cum Reichert demonstrează pe larg, utilizarea sexului în publicitate este departe de a fi o modă recentă. Încă din anii 1880, țigările Duke nu includeau în pachetele lor cartonașe de baseball, ci cartonașe similare cu "femei de scenă" îmbrăcate sumar, care îi încurajau pe cumpărători să continue să cumpere pentru a completa întregul set.

În anii 1920, săpunul Woodbury a devenit lider de piață, în special datorită reclamelor cu imagini ale unor situații romantice și afirmațiilor conform cărora săpunul Woodbury face pielea femeii irezistibilă la atingere. În anii 1930, țigările White Owl au avut un mare succes de marketing prin reclame care prezentau cupluri atrăgătoare implicate într-un sărut pasional, sugerând că numai White Owls lasă respirația plăcut mirositoare. Warner Lambert a capitalizat pe același tip de imagini timp de decenii pentru a corela apa de gură Listerine cu succesul romantic.

Cu numeroase ilustrații care prezintă multe reclame erotice - unele campioane, unele elegante din punct de vedere estetic, unele homoerotice - care depășesc limitele sexualității și ale gustului din peste un secol de comercializare a produselor, Reichert nu numai că urmărește istoria sexului în publicitate, dar explorează și numeroșii factori care fac legătura dintre sex și cultura noastră de consum atât de reușită. Printre altele, el ia în considerare gama de imagini obscene, de la cele ușor sugestive până la nuditatea totală; impactul emoțional al reclamelor sexy; influența sexului asupra recunoașterii mărcii; ce funcționează și ce nu; diferențele dintre răspunsurile bărbaților și ale femeilor; și posibilele prejudicii ale utilizării sexului în publicitate, în special în ceea ce privește publicul tânăr și perpetuarea stereotipurilor feminine. Această privire atentă, plăcută și fascinantă asupra lumii publicității - de la sfârșitul anilor 1800 până la cele mai erotice reclame de astăzi - va fi pe placul atât al consumatorilor pasionați de media, cât și al pasionaților de cultură pop.