Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit

Recenzii ale cititorilor

Killing Marketing de Joe Pulizzi și Robert Rose explorează trecerea de la marketingul tradițional bazat pe campanii la o abordare de marketing bazată pe conținut. Cartea subliniază importanța construirii unei audiențe și potențialul marketingului de a deveni un efort generator de venituri, mai degrabă decât un simplu centru de costuri. Cartea este bine primită pentru perspectivele și exemplele sale practice, însă unii cititori o consideră repetitivă și pun la îndoială noutatea sa.

Cartea oferă perspective valoroase asupra strategiilor moderne de marketing, în special în ceea ce privește abordările bazate pe conținut. Ea include multe exemple din lumea reală, studii de caz și pași de urmat de care pot beneficia marketerii la diferite niveluri. Mulți cititori apreciază personalizarea și expertiza în industrie a autorilor, împreună cu stilul lor de scriere captivant.

Mulți cititori consideră că cartea este repetitivă, menționând frecvent aceleași companii ca exemple, ceea ce poate scădea din conținutul general. În plus, unii critici susțin că cartea nu oferă idei noi pentru cei deja familiarizați cu conceptele de marketing de conținut, ceea ce duce la sugestii că ar fi putut fi mai concisă. Câteva recenzii și-au exprimat dezamăgirea cu privire la amploarea exemplelor și la accentul perceput pe promovarea lucrărilor anterioare ale autorilor.

(pe baza a 70 recenzii ale cititorilor)

Conținutul cărții:

Uciderea actualei structuri de marketing poate fi singura modalitate de a o salva

Doi dintre cei mai buni experți în marketing din lume dezvăluie următorul nivel de succes - transformarea strategiei de marketing într-un centru de profit de sine stătător.

Dacă tot ceea ce știm în prezent despre marketing este ceea ce ne ține pe loc? În ultimele două decenii, am văzut cum întreaga lume își schimbă modul în care cumpără și rămâne loială mărcilor. Dar, departamentele de marketing încă operează în aceeași manieră, centrată pe campanie și axată pe produs, pe care au urmat-o timp de 75 de ani. Cele mai inovatoare companii din întreaga lume au obținut rezultate remarcabile în marketing prin schimbarea fundamentală a abordării lor. Creând valoare pentru clienți prin utilizarea mijloacelor media deținute și prin utilizarea inteligentă a conținutului, aceste întreprinderi au crescut în mod spectaculos loialitatea și veniturile clienților. Unele dintre ele au trecut chiar la pasul următor și au dezvoltat o funcție de marketing care chiar se amortizează.

Killing Marketing explorează modul în care aceste companii pun capăt marketingului așa cum îl știm - în favoarea acestui model nou, interesant.

Killing Marketing oferă informațiile, abordările și exemplele de care aveți nevoie pentru a înțelege aceste forțe perturbatoare în moduri care transformă marketingul din centru de costuri în creator de venituri. Această carte construiește argumente în favoarea transformării, la propriu, a scopului marketingului în cadrul organizației dumneavoastră. Joe Pulizzi și Robert Rose de la Content Marketing Institute arată cum companiile de top sunt capabile să vândă chiar conținutul care le propulsează strategia de marketing. Veți învăța cum să:

* Transformați toate sau o parte din operațiunile dvs. de marketing într-o companie media.

* Integrați această nouă operațiune în eforturile tradiționale de marketing.

* Să dezvolte cele mai bune practici pentru atragerea și fidelizarea publicului.

* Elaborarea unei strategii pentru a concura împotriva companiilor media tradiționale.

* Creați o strategie media plătită/încasată, alimentată de o strategie media deținută.

Red Bull, Johnson & Johnson, Disney și Arrow Electronics au reușit ceea ce acum zece ani ar fi fost considerat imposibil. Acestea continuă să își comercializeze produsele așa cum au făcut-o întotdeauna și, prin inițiativele lor bazate pe conținut și pe construirea audienței, creează valoare în afara produselor pe care le vând zi de zi - și o monetizează direct.

Killing Marketing rescrie regulile marketingului - permițându-vă să faceți acel tip de tranziție care transformă companiile obișnuite în legende ale industriei.