L'influence de la marque sur la dcision d'achat des consommateurs

Conținutul cărții:

Obiectivul nostru a fost de a arăta influența mărcii asupra deciziilor de cumpărare ale consumatorilor în cazul specific al mărcilor de telefoane mobile, în vederea unui răspuns eficient la problema pusă și a evidențierii diferitelor elemente care influențează deciziile consumatorilor. În acest scop, metodologia studiului s-a bazat pe interviuri cu: - vânzători de telefoane mobile: pentru a obține o listă a mărcilor de telefoane mobile de pe piață și a tendințelor în ceea ce privește cea mai bine vândută marcă.

- manageri de mărci de telefoane: pentru a afla care este impactul mărcilor lor asupra consumatorilor. - Utilizatori de telefoane: pentru a afla diferitele criterii de alegere a unei mărci de telefoane, procesele lor de luare a deciziilor și marca cea mai utilizată.

Scopul a fost acela de a obține o mai bună înțelegere a conceptelor implicate. Rezultatele arată că marca influențează decizia de cumpărare a consumatorului, în cazul mărcilor de telefonie.