Leveraging Online Search Data as a Source of Marketing Insights (Valorificarea datelor de căutare online ca sursă de informații de marketing)

Titlul original:

Leveraging Online Search Data as a Source of Marketing Insights

Conținutul cărții:

Leveraging Online Search Data as a Source of Marketing Insights este scrisă cu două audiențe principale în minte. Pentru practicieni, acesta oferă un ghid cu privire la cea mai bună modalitate de a utiliza platforme precum Google Trends și de a extrage informații utile pentru o gamă largă de decizii de afaceri, ilustrate cu exemple de aplicații din lumea reală.

Pentru mediul academic, acesta oferă o analiză a literaturii de specialitate și un cadru care integrează diferitele căi prin care datele de căutare online pot fi valorificate în cercetarea științifică. Monografia începe cu un scurt tutorial despre Google Trends și Google Ads Keyword Planner, două platforme populare pentru colectarea tendințelor și, respectiv, a datelor privind volumul căutărilor online. De asemenea, se discută pe scurt despre Baidu Index ca o alternativă la Google Trends pentru informații despre piața chineză, unde Baidu este motorul de căutare dominant.

Următoarea secțiune oferă o analiză a literaturii de specialitate care a utilizat date privind căutările online. În primul rând, se analizează cercetările care au tratat interesele agregate de căutare online ca indicatori concomitenți sau principali ai fenomenelor din lumea reală.

În al doilea rând, sunt examinate cercetările care au tratat datele de căutare online ca variabile de răspuns care pot contribui la măsurarea și îmbunătățirea eficacității marketingului în ceea ce privește impactul imediat și pe termen lung. În al treilea rând, se analizează cercetările care au tratat modelele de căutări online ca reflecții sincere ale psihicului public, dezvăluind ceea ce oamenii gândesc, simt și intenționează să facă cu adevărat, informații care altfel ar putea fi dificil de stabilit pe baza a ceea ce oamenii postează pe rețelele de socializare sau spun cercetătorilor de piață în cadrul sondajelor.

Autorii concluzionează prin evidențierea mai multor domenii promițătoare pentru cercetările viitoare, în care datele privind căutările online pot servi ca un supliment de date mari la studiile de piață tradiționale.