Luxusmarkenmanagement: Grundlagen, Strategien Und Praktische Umsetzung

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Conținutul cărții:

Acest manual oferă o imagine de ansamblu a fundamentelor și a caracteristicilor speciale ale managementului mărcilor de lux. Companiile de lux se confruntă în mod constant cu sarcina dificilă de a-și dezvolta într-un mod inovator și durabil mărcile de lux puternice, care se caracterizează prin valori tradiționale și o măiestrie perfectă.

Acest lucru necesită efectuarea ajustărilor corespunzătoare și găsirea echilibrului corect între tradiție și inovație și între exclusivitatea și accesibilitatea mărcii de lux. Pentru ca „visul luxului” să fie eficient, managementul și marketingul trebuie să urmeze reguli specifice.

Scopul acestei cărți este de a prezenta aceste specificități și factorii de succes ai managementului mărcilor de lux. În 28 de contribuții, autori renumiți din știință și practică comentează provocările actuale dintr-o perspectivă internațională și explică ce strategii și instrumente pot fi utilizate pentru a gestiona cu succes marca de lux.