Mai mare decât atât: Cum să transformi orice întreprindere într-un brand admirat

Recenzii ale cititorilor

Cartea este lăudată pentru viziunea sa pătrunzătoare asupra brandingului, oferind îndrumări practice, o scriere captivantă și studii de caz bine documentate. Cartea se adresează atât strategilor de brand aspiranți, cât și marketerilor consacrați, deși unii cititori au considerat că stilul de scriere este deficitar.

Oferă o perspectivă puternică asupra brandingului, sfaturi practice cu studii de caz aplicabile, stil de scriere captivant și energic, servește drept resursă valoroasă atât pentru începători, cât și pentru marketerii experimentați, consolidează concepte importante de branding, prezintă strategii de conectare emoțională.

Unii cititori au considerat că scrierea este slab structurată, cu propoziții neclare și lacunare. Este posibil să nu se potrivească cu energia prezentărilor orale ale autorului, ducând la o preferință pentru discuțiile sale video.

(pe baza a 51 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand

Conținutul cărții:

Ce au în comun mărci precum Planet Fitness, Everlane și Bombas? Ele captează emoțiile oamenilor și cuceresc inimile clienților. Și se bazează pe produse sau servicii de bază.

După succesul bestsellerului său nr. 1, „How to Launch a Brand”, aclamatul strateg de brand Fabian Geyrhalter revine cu o nouă carte lămuritoare care analizează în profunzime noua lume a creării de branduri din zilele noastre. „Bigger Than This” provoacă companiile - de la startup-uri la Fortune 100 - să își (re)descopere scânteia și să se conecteze cu consumatorii de astăzi la un nivel mai profund.

În „Bigger Than This”, Geyrhalter analizează branduri care se bazează pe produse de bază - ceasuri, șosete, pantofi, pește - dar care se transformă rapid în branduri îndrăgite. El subliniază importanța povestirii, încurajând brandurile să îmbrățișeze 8 trăsături simple pe care aceste branduri le prezintă și oferă porunci specifice, acționabile, pe care orice brand le poate implementa - poveste, credință, cauză, moștenire, încântare, transparență, solidaritate și individualitate. În loc să se joace de-a „îmbrăcatul”, el dorește ca întreprinderile să descopere rădăcinile întreprinderilor lor și să împărtășească povești oneste, empatice, care rezonează cu consumatorii, creând un public fidel care duce la branduri puternice, de succes.

Delicios de concis și revigorant, Geyrhalter se bazează pe experiența sa personală de a fi ajutat la formarea a peste 60 de branduri și, în mod intenționat (și vizibil), se îndepărtează de prostiile de marketing și de jargonul de afaceri care adesea întunecă integritatea cărților de marketing.