Managementul mărcii artistului: Künstlermarkenaufbau Durch Musiklabels Im Digitalen Wandel

Titlul original:

Artist Brand Management: Künstlermarkenaufbau Durch Musiklabels Im Digitalen Wandel

Conținutul cărții:

Lucrarea se referă la efectele digitalizării asupra brandingului artiștilor.

Accentul este pus pe casele de discuri, deoarece acestea sunt în principal responsabile de marketingul artiștilor și se confruntă cu schimbările în consumul de muzică datorate inovațiilor tehnologice. Scopul acestui studiu este de a identifica instrumentele de comunicare utilizate de casele de discuri și de a evalua contribuția acestora la dezvoltarea mărcii artiștilor.