Managementul marketingului global (Kotabe Masaaki (Mike) (Universitatea din Texas, Austin))

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 4 voturi.

Titlul original:

Global Marketing Management (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))

Conținutul cărții:

O resursă indispensabilă pentru studenții de marketing, management și afaceri internaționale

În cea de-a noua ediție recent revizuită a Global Marketing Management, o echipă decorată de profesioniști din domeniul marketingului internațional oferă o discuție autoritară a realităților marketingului global în economia actuală și o explorare pătrunzătoare a viitorului marketingului pentru un public internațional. Veți obține o înțelegere integrată a celor mai bune practici de marketing la scară globală, completată cu contexte istorice relevante și descrieri ale mediilor de marketing actuale.

Cea mai recentă ediție se bazează pe patru schimbări structurale majore ale mediului de marketing global: creșterea sentimentului anti-globalizare, dezvoltarea instrumentelor tehnologiei informației, creșterea cererii de personalizare și impactul activității de afaceri asupra mediului. Studiile de caz aprofundate oferă discuții vii despre campanii reale de marketing global și sunt accesibile online. Global Marketing Management oferă, de asemenea: Exemple și studii de caz complet actualizate, cu informații contemporane Un accent continuu pe volatilitatea și incertitudinea crescute ale piețelor globale de astăzi Discuții actualizate despre echilibrul care trebuie găsit între urmărirea economiilor de scară și respectarea sensibilităților culturale unice Noi explorări ale principalelor probleme globale de mediu și etice Noi capitole despre piețele emergente, marketingul pe internet și responsabilitatea socială a întreprinderilor