Managementul marketingului internațional

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

International Marketing Management

Conținutul cărții:

Pentru fiecare întreprindere care își desfășoară activitatea la nivel internațional, un management de marketing transnațional operat sistematic este indispensabil pentru a-și asigura propria existență pe termen lung. Schimbările rapide de pe multe piețe și din multe țări înseamnă, de asemenea, că colectarea și prelucrarea profesională a informațiilor și a datelor relevante pentru piață trebuie să aibă loc în cadrul cercetării de piață internaționale.

Pe baza acestor date, trebuie luate decizii orientate către piață în cadrul managementului marketingului internațional pentru a atinge obiectivele operaționale. Această carte tratează nu numai subiectele "clasice" ale marketingului internațional, cum ar fi cercetarea pieței internaționale și utilizarea internațională a instrumentelor individuale de marketing, ci și diferitele subfuncții de management ale planificării, controlului, organizării și managementului resurselor umane în întreprinderile active la nivel internațional, fiecare cu o referință specifică la marketing în sensul managementului corporativ orientat spre piață.

Corelațiile prezentate teoretic sunt îmbogățite cu date actuale privind condițiile-cadru relevante pe piețele internaționale, constatări empirice privind domeniile individuale de acțiune ale managementului marketingului internațional, precum și numeroase exemple actuale din practica antreprenorială. Prin această prezentare cuprinzătoare a managementului marketingului internațional, autorii se adresează profesorilor și studenților, precum și practicienilor care se ocupă de problemele de marketing în context internațional.