Managementul marketingului: O perspectivă globală

Titlul original:

Marketing Management: A Global Overview

Conținutul cărții:

Disciplina organizațională care se ocupă cu aplicarea practică a tehnicilor, orientărilor și metodelor de marketing în cadrul organizațiilor și întreprinderilor este cunoscută sub numele de managementul marketingului.

De asemenea, se concentrează pe gestionarea resurselor și activităților de marketing ale unei întreprinderi. Aceasta utilizează instrumente precum analiza lanțului valoric, cele cinci surse ale lui Porter și analiza grupurilor strategice de concurenți.

În analiza concurenților sunt analizați factori precum structura costurilor, resursele și competențele, sursele de profit și gradul de integrare verticală ale fiecărui concurent. Structura managementului de marketing constă în auditul mărcii, strategia de marketing, planificarea implementării, precum și managementul proiectelor, proceselor și furnizorilor. Această carte este compilată în așa fel, încât să ofere cunoștințe aprofundate despre teoria și practica managementului de marketing.

Scopul său este de a prezenta cercetările care au transformat această disciplină și au contribuit la progresul ei. Studenții, cercetătorii, experții și toți cei asociați cu acest domeniu vor beneficia în egală măsură de această carte.