Managementul marketingului: Trecut, prezent și viitor

Titlul original:

Marketing Management: Past, Present and Future

Conținutul cărții:

Capitolul 1: O prezentare generală a marketingului. - Capitolul 2: Planificarea marketingului.

- Capitolul 3: Înțelegerea mediului de piață și a concurenței. - Capitolul 4: Înțelegerea cumpărătorului. - Capitolul 5: Cercetarea și informațiile de marketing.

- Capitolul 6: Estimarea cererii pe piață.

- Capitolul 7: Segmentarea pieței, poziționarea și brandingul. - Capitolul 8: Decizii privind produsele și serviciile.

- Capitolul 9: Produse noi. - Capitolul 10: Decizii privind prețurile. - Capitolul 11: Distribuția și gestionarea lanțului de aprovizionare.

- Capitolul 12: Elaborarea de strategii eficiente de promovare și publicitate. - Capitolul 13: Marketingul direct, promovarea vânzărilor și relațiile publice. - Capitolul 14: Vânzarea și managementul vânzărilor.

- Capitolul 15: Viitorul marketingului. - Cazul 1: Yo Man, It's Yao Ming.

- Cazul 2: Inovația BMW în marketing. - Cazul 3: It Is Not on the Shelf! Nu-i așa? - Cum apare miopia în marketing. - Cazul 4: Citibank N.

A.

în Japonia. - Cazul 5: Gap Inc. - Cazul 6: The Value-Breeding Bond Network of Hawthorn: Un context de marketing relațional într-un cadru business-to-business.

- Cazul 7: Marketingul și mediul: Tonul versus delfinii. - Cazul 8: Faza embrionară a spectrului de culori. - Cazul 9: Implicațiile conceptelor de afaceri antice pentru piețele contemporane: Context și un exemplu de caz.

- Cazul 10: Diamantele naturale vor rămâne pentru totdeauna. - Cazul 11: Mattel vinde păpuși sau vise. - Cazul 12: Contextul global în schimbare: O abordare filosofică pentru a face față mediului de piață embrionar.

- Glosar. - Indexul companiilor. - Indexul numelor.

- Indexul subiectelor.