Managementul și dezvoltarea strategică a mărcilor: Crearea și comercializarea mărcilor de succes

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Strategic Brand Management and Development: Creating and Marketing Successful Brands

Conținutul cărții:

Reunind teorii și concepte din managementul mărcilor, teoria culturii consumatorilor, marketing, comunicare și design, această carte oferă o înțelegere a modului în care organizațiile își pot dezvolta, comercializa și gestiona cu succes mărcile. Cartea se bazează în mare măsură pe cercetări științifice publicate în domeniul științelor sociale și umaniste pentru a oferi o discuție detaliată a procesului de gestionare și dezvoltare a mărcii.

Această carte explorează modul în care organizațiile pot proiecta identități de marcă, dezvolta programe de marketing de marcă, măsura performanța mărcii și susține capitalul mărcii, combinând perspective psihologice, sociologice, culturale și de management. Cartea oferă numeroase exemple care contextualizează teoria, permițând cititorului să înțeleagă cum pot fi deconstruite, analizate și evaluate campaniile și strategiile de branding trecute și prezente, utilizând aceste perspective teoretice.

Cu studii de caz la sfârșitul capitolelor despre Burberry, Juventus F. C., Pukka Herbs, YO! și multe alte mărci europene și globale, Strategic Brand Management and Development este un text esențial pentru studenții în marketing, managementul mărcilor și cercetarea consumatorilor sau pentru oricine este interesat să înțeleagă puterea și amploarea extraordinară a mărcilor și a brandingului în societatea postmodernă contemporană.