Managementul strategic al mărcii

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 37 voturi.

Titlul original:

Strategic Brand Management

Conținutul cărții:

O marcă nu este doar o reprezentare a unui produs: este o percepție emoțională și simbolică pe care o dezvoltăm și care ne influențează gândurile, sentimentele și comportamentul. Managementul strategic al mărcii este singurul manual care depășește modelele standard de branding pentru a explora pe deplin această percepție și pentru a considera mărcile drept adevărate fenomene socioculturale. Cadrul inovator al cărții separă conceptul unei mărci în părțile sale funcționale și emoționale pentru a oferi studenților o înțelegere completă a modului în care funcționează mărcile și a modului în care acestea concurează pentru loialitatea consumatorilor.

Scrisă de experți internaționali în domeniu, cartea se bazează pe sociologie contemporană, antropologie și teorie socială, însă vasta experiență a autorilor în consultanță și predare asigură că aceste idei complexe și interesante sunt ferm ancorate în aplicații manageriale. Exemplele diverse și dinamice - de la atracția celui mai recent telefon Samsung la asociațiile britanice cu ceaiul, de la poziționarea socială a mărcii Diesel la utilizarea de către Nintendo a nostalgiei mărcii - sunt însoțite de reclame și imagini din campaniile globale pentru a aduce conceptele și teoriile la viață. Studiile de caz de la sfârșitul capitolului oferă ilustrații mai lungi ale aplicării brandingului și provoacă studenții să pună la îndoială practicile companiilor și să aplice teoriile din capitol.

Definițiile și ideile utilizate în studiul brandingului sunt distilate în „Concepte-cheie”, enumerate la începutul capitolelor și reluate în cadrul capitolelor, care rezumă punctele esențiale. O structură clară, diagrame ale modelelor de branding, întrebări de discuție și un format compact asigură accesibilitatea, precum și relevanța cărții. Ca urmare, Strategic Brand Managementeste manualul complet și esențial pentru studenții care doresc să își dezvolte competențele academice și profesionale și să afle mai multe despre această industrie provocatoare și profitabilă.

RESURSE ONLINE:

Pentru studenți:

*Exerciții web.

*Legături web.

*Legături video.

Pentru profesori:

*PowerPoint slides.

*Căsuța cu resurse.