Manual de cercetare privind politicile și strategiile viitoare pentru brandingul național

Titlul original:

Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding

Conținutul cărții:

Prin preluarea conceptelor de marketing corporativ și aplicarea lor la țări, "brandingul național" este o modalitate prin care aceste regiuni își pot îmbunătăți reputația și proiecta o imagine dorită pentru recunoașterea internațională. Noile modalități de publicitate și de marketing orientate către localizarea geografică intră în această categorie, ceea ce face ca branding-ul național să aibă beneficii vaste pentru economia și societatea țărilor.

Au apărut și sunt adoptate noi strategii de marketing pentru a marca, în consecință, țările în acest scop de creștere economică. Prin studierea acestor strategii și metode emergente, națiunile își pot dezvolta cel mai bine marca și reputația dorite pentru a promova creșterea și prosperitatea. Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding (Manualul de cercetare privind politicile și strategiile viitoare pentru brandingul națiunii) analizează modul exact în care brandingul națiunii funcționează în beneficiul funcției și misiunii acestor națiuni, arătând totodată cum brandingul națiunii poate fi utilizat ca un avantaj strategic pentru reproiectarea caracteristicilor economice, politice și sociale ale unei țări.

Capitolele descriu situația dată a națiunilor și natura și implicațiile mărcii care este necesară, măsoară inferența brandingului și propun pași viitori pentru brandingul națiunii. Această carte este o sursă de referință esențială pentru managerii de marcă, profesioniștii din turism, agenții de marketing, agenții de publicitate, funcționari guvernamentali, agenții de turism, cadre universitare, cercetători și studenți care lucrează în domeniile relațiilor internaționale, economiei, științelor sociale, studiilor de afaceri, marketingului și antreprenoriatului.