Manual de cercetare privind viitorul publicității și al mărcilor în noul peisaj al divertismentului

Titlul original:

Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape

Conținutul cărții:

Într-o lume globalizată plină de zgomot, mărcile lansează în mod constant mesaje prin diferite canale. În ultimele două decenii, mărcile, comercianții și creativii s-au confruntat cu sarcina dificilă de a ajunge la acele persoane care nu doresc să privească sau să asculte ceea ce încearcă să le spună.

Producând mai puține reclame sau făcându-le mai zgomotoase sau mai izbitoare, mai multe mărci și profesioniști în comunicare nu îi vor determina pe acești oameni să acorde mai multă atenție mesajelor lor; ei vor dori doar să evite publicitatea în toate mediile. Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape oferă o perspectivă teoretică, reflexivă și empirică asupra conținutului de marcă și a divertismentului de marcă în raport cu implicarea publicului.

Acesta analizează diferite cazuri despre conținutul de marcă pentru a aborda schimbarea dramatică cu care se confruntă mărcile și publicitatea convențională pe termen scurt. Acoperind subiecte precum instrumentele de măsurare a conținutului de marcă, cultura divertismentului digital și storytelling-ul guvernamental, această lucrare de referință majoră este o resursă excelentă pentru marketeri, agenții de publicitate, manageri de marcă, lideri și manageri de afaceri, profesioniști în comunicare, oficiali guvernamentali, organizații non-profit, studenți și educatori din învățământul superior, biblioteci academice, cercetători și academicieni.