Manual de psihologia consumatorului

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 6 voturi.

Titlul original:

Handbook of Consumer Psychology

Conținutul cărții:

Acest Manual conține o colecție unică de capitole scrise de cei mai importanți cercetători din lume în domeniul dinamic al psihologiei consumatorilor. Deși acești cercetători se află în diferite departamente academice (de exemplu, marketing, psihologie, publicitate, comunicare), toți au obiectivul comun de a obține o mai bună înțelegere științifică a răspunsurilor cognitive, afective și comportamentale la produse și servicii, marketingul acestor produse și servicii, precum și preocupările societale și etice asociate proceselor de marketing.

Psihologia consumatorilor este o disciplină aflată la interfața dintre marketing, publicitate și psihologie. Cercetarea în acest domeniu se concentrează pe procesele psihologice fundamentale, precum și pe problemele asociate cu utilizarea principiilor teoretice în contexte aplicate.

Manualul prezintă cercetările de ultimă oră, oferind totodată autorilor un loc în care să prezinte sugestii pentru cercetări și practici viitoare. Manualul este cel mai potrivit pentru cursurile de nivel universitar în marketing, psihologie, comunicare, comportamentul consumatorilor și publicitate.