Marca Bauhaus 1919-2019: Victoria formei iconice asupra utilizării

Titlul original:

The Bauhaus Brand 1919-2019: The Victory of Iconic Form Over Use

Conținutul cărții:

Bauhaus nu se distingea nici prin funcție, nici prin utilizare, ci mai degrabă prin simbolism. Indiferent dacă lucrarea era un pătrat, un triunghi sau un cerc, sau lampa lui Wilhelm Wagenfeld, Kopf-ul lui Oskar Schlemmer, sau cuburile albe cu acoperișuri plate, Bauhaus a creat simboluri vizuale iconice și un stil care nu este nici funcțional, nici social, ci izbitor vizual.

Walter Gropius, fondatorul Bauhaus, a încercat de la început să transforme școala într-un brand - și a reușit. La mai bine de opt decenii de la închiderea sa forțată, Bauhaus este mai prezentă ca niciodată în mediul de consum, în politică și în cultură deopotrivă. A devenit un brand participativ care scapă complet controlului centralizat, forjat colectiv de nenumărați designeri, producători și consumatori.

Cu toate acestea, promisiunea inițială a fondatorilor săi privind funcționalitatea și angajamentul social rămâne neîndeplinită. În această carte uimitoare și combativă, Philipp Oswalt, fost director al Fundației Bauhaus Dessau, explorează dezvoltarea mărcii Bauhaus și utilizarea acesteia în întreaga lume, ilustrată cu aproximativ 950 de imagini care evidențiază vasta gamă de apariții ale Bauhaus de-a lungul secolului trecut.