Markenmanagement

Conținutul cărții:

Mărcile au devenit parte integrantă din viața de zi cu zi a consumatorilor și au continuat să câștige în importanță. De asemenea, în practica de marketing, marca este pivotul acțiunilor orientate către piață.

Acest manual elimină decalajul dintre managementul mărcilor și procesul de marketing prin adoptarea unei viziuni holistice asupra perspectivei mărcilor. În special, conceptele de bază ale identității, poziționării și imaginii mărcii sunt plasate într-un context clar. În plus, se face o distincție fundamentală între marketing și strategia de marcă.

În cele din urmă, sunt prezentate modele pentru evaluarea mărcii. Aceasta oferă atât studenților, cât și celor responsabili de mărci în practică o imagine de ansamblu compactă a tuturor elementelor de gestionare a mărcilor.