Marketing Analytics: Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder

Conținutul cărții:

Algoritmii și analizele de date, și, prin urmare, colectarea, analiza și vizualizarea sistematică a datelor, stau din ce în ce mai mult la baza deciziilor de marketing. Potențialul marketingului bazat pe cifre este promițător, însă gestionarea profesională a datelor ridică multe probleme în practică.

Cerințele tehnice, aspectele legate de protecția datelor, dar mai ales alegerea metodelor potrivite reprezintă provocări majore pentru companii. Această carte oferă o prezentare generală a posibilităților și limitelor tinerei discipline a analizei de marketing.

Perspectivele, aspectele tehnologice și domeniile de aplicare sunt explicate și iluminate într-un mod practic de autori din știință, industrie și consultanță. În acest fel, factorii de decizie din domeniul marketingului primesc o prezentare bine fundamentată a dezvoltării actuale și viitoare a marketing analytics, precum și lecturi de bază importante.