Marketing Communications: Obiective, strategie, tactici

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 4 voturi.

Titlul original:

Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics

Conținutul cărții:

Unind experiența din industrie cu expertiza academică, autorii combină comunicarea de marketing și publicitatea cu perspectiva brandingului, oferind studenților un sistem practic de planificare și o abordare în șapte pași pentru crearea unui plan de marketing complet.

Noul manual SAGE Marketing Communications este o evoluție contemporană a binecunoscutului manual Rossiter and Percy Advertising and Promotion Management, care la apogeul său a fost adoptat de șase din primele 10 școli de afaceri din SUA - Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA și Northwestern - precum și de London Business School, Said Business School din Oxford și de majoritatea școlilor de afaceri de top din Europa, cum ar fi Erasmus University Rotterdam, INSEAD și Stockholm School of Economics.

Principalele caracteristici includ:

O abordare analitică a autorului cu cadre de verificare în capitole, oferind studenților un ghid sistematic pentru a face comunicări de marketing.

O perspectivă managerială, ajutând studenții să devină un manager de marketing și să studieze ca și cum ar fi în acest rol.

Acoperirea subiectelor cheie noi de comunicații de marketing, cum ar fi brandingul și social media.

În fiecare dintre întrebările de la sfârșitul capitolului există mini-cazuri care implică mărci reale, iar numeroasele exemple din text se referă la mărci cunoscute la nivel mondial, precum Gillette, Mercedes, Revlon și Toyota.

Cartea este susținută de resurse online pentru instructori, inclusiv diapozitive PowerPoint și schițe de predare pentru fiecare capitol, întrebări și răspunsuri la examen cu alegere multiplă, șabloane pentru proiecte de echipă, teste și răspunsuri la întrebări adevărate și false și un manual pentru instructori.

Potrivit pentru modulele Comunicare de marketing și Publicitate și promovare la nivel UG și PG.