Marketing de la întreprindere la întreprindere

Titlul original:

Business-To-Business Marketing

Conținutul cărții:

Scris dintr-o perspectivă europeană, acest manual cuprinzător și actualizat periodic acoperă atât teoria, cât și practica marketingului global business-to-business (b2b). Noutăți la această a șasea ediție: - Acoperire sporită și actualizată care acoperă transformarea digitală și afacerile responsabile, precum și un nou conținut despre firmele mici - O nouă acoperire organizațională, incluzând companii și mărci precum Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd și Volkswagen - Resurse online actualizate pentru ca instructorii să le folosească și să le împărtășească în predarea lor cu studenții, inclusiv diapozitive PowerPoint, o bancă de teste și un manual al instructorului care conține îndrumări și link-uri către conținut online, cum ar fi materiale video, rapoarte, site-uri web și articole relevante din reviste pentru fiecare capitol.

Manualul este potrivit pentru studenții care urmează un modul de marketing b2b/industrial la nivel universitar sau postuniversitar. De asemenea, va fi utilă cercetătorilor și practicienilor implicați în marketingul b2b/industrial. Ross Brennan a fost profesor de marketing industrial la Universitatea din Hertfordshire, Marea Britanie.

Louise Canning este profesor asociat de marketing la Kedge Business School, Marsilia, Franța. Helen McGrath este profesor de marketing la University College Cork, Irlanda.