Titlul original:
Digital Marketing: A Practical Approach
Conținutul cărții:
Digital Marketing: A Practical Approach oferă un ghid pas cu pas și cuprinzător pentru implementarea aspectelor cheie ale marketingului digital. Bazându-se pe edițiile anterioare, această a patra ediție complet actualizată adoptă o abordare care pregătește studenții pentru un rol activ în marketingul digital.
Pe lângă exercițiile tematice, textul include și exerciții practice de studiu de caz - bazate pe teorie și pe bune practici recunoscute - care vor garanta că cititorii vor fi capabili să analizeze situațiile de la locul de muncă, să identifice cea mai potrivită cale de acțiune și să implementeze strategiile și tacticile care vor ajuta organizația să își îndeplinească obiectivele online. Principalele actualizări ale noii ediții includ:
O Rolul influențatorului digital.
O Comerțul cu amănuntul direct către consumator (DTC) și omni-canal.
O Confidențialitatea indivizilor și rolul organizațiilor în colectarea și stocarea datelor lor personale.
O Aspecte etice ale marketingului digital și impactul acestuia asupra mediului.
O SEO și dezvoltarea de către Google a "clicului zero".
O Frauda publicitară online.
O Resurse online actualizate disponibile prin intermediul site-ului autorului.
Acest text esențial echipează studenții avansați de nivel universitar, postuniversitar și de învățământ superior cu instrumentele necesare pentru a îndeplini orice rol de marketing digital în cadrul unei varietăți de organizații. Materialul de sprijin cuprinzător disponibil online atât pentru studenți, cât și pentru instructori include link-uri către articole și articole de opinie, diapozitive PowerPoint pentru lectori și întrebări bazate pe materialul capitolului.
