Marketing experiențial: Secrete, strategii și povești de succes de la cele mai mari branduri din lume

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o prezentare cuprinzătoare a marketingului experiențial prin studii de caz bine documentate și exemple practice. Ea susține necesitatea de a implica clienții în moduri semnificative, îndepărtându-se de strategiile tradiționale de publicitate. Deși textul este, în general, bine primit pentru perspectivele sale și pentru sfaturile utile, a fost criticat pentru că se adresează în primul rând întreprinderilor mari și, uneori, pare a fi predicator.

⬤ Studii de caz practice, fundamentate, relevante pentru agenții de marketing de toate dimensiunile.
⬤ Scrieri captivante care îi țin pe cititori în priză.
⬤ Oferă o înțelegere cuprinzătoare a marketingului experiențial și a implicării clienților.
⬤ Pune accentul pe măsurarea eficienței marketingului, ceea ce este valoros pentru aplicarea practică.
⬤ Abordare obiectivă care nu promite un succes garantat.

⬤ Poate să nu fie deosebit de utilă pentru întreprinderile mici din cauza constrângerilor bugetare.
⬤ Unele idei pot părea exagerate sau extreme.
⬤ Ocazional pare a fi un discurs de vânzări pentru marketingul experiențial.
⬤ Lipsă de profunzime în unele domenii, cu scurte descrieri ale exemplelor, mai degrabă decât cu analize aprofundate.
⬤ Unii cititori pot găsi dificil să mențină interesul pe tot parcursul.

(pe baza a 13 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands

Conținutul cărții:

Cel mai cercetat, documentat și cuprinzător manifest privind marketingul experiențial.

Pe măsură ce clienții preiau controlul asupra a ce, când, de ce și cum cumpără produse și servicii, mărcile se confruntă cu prăbușirea completă și eșecul total al strategiilor de marketing pasiv concepute acum mai bine de o jumătate de secol. Pentru a intra în contact cu o nouă generație de clienți, companiile trebuie să adopte și să implementeze un nou mix de marketing, alimentat de o disciplină mai eficientă: experiențele.

Marketingul experiențial, utilizarea angajamentelor live, față în față, pentru a intra în contact cu publicul, a crea relații și a stimula afinitatea față de marcă, a devenit forma de marketing cu cea mai rapidă creștere din lume, pe măsură ce aceleași companii care și-au construit mărcile pe vechea abordare Madison Avenue - inclusiv Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express și altele - deschid următorul capitol al marketingului... ca mărci experiențiale.

Folosind sute de studii de caz, cercetări exclusive și interviuri cu peste 150 de branduri globale pe parcursul unui deceniu, experții mondiali în marketing experiențial Kerry Smith și Dan Hanover prezintă cea mai aprofundată carte scrisă vreodată despre modul în care companiile folosesc experiențele ca ancoră a mixurilor de marketing reinventate.

Veți învăța:

⬤  Istoria și principiile fundamentale ale marketingului experiențial.

⬤ Cum au redefinit brandurile de top mixurile de marketing ca portofolii axate pe experiență.

⬤ Anatomia unei experiențe de marcă.

⬤ Psihologia implicării și a designului experiențial.

⬤ Cele 10 obiceiuri ale mărcilor foarte experiențiale.

⬤ Cum să măsurăm impactul marketingului experiențial.

⬤ Cum să combini digitalul și social media într-o strategie experiențială.

⬤  Vocabularul marketingului experiențial.

⬤ Cum să începeți conversia la marketingul experiențial.

Marketerii încă sfâșiați între modelele de marketing învechite și nevoia de a reinventa modul în care fac marketing în economia de astăzi, controlată de clienți, vor găsi claritatea de care au nevoie pentru a-și rafina strategiile de marketing, vor obține o foaie de parcurs pentru a-și pune brandurile pe o cale câștigătoare și vor pleca inspirați să facă tranziția către branduri experiențiale.