Marketing Graffiti: Scrisul de pe perete

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Marketing Graffiti: The Writing on the Wall

Conținutul cărții:

Radical și unic în abordarea și prezentarea sa, Marketing Graffiti dă peste cap introducerea tradițională în marketing, ajutându-i pe studenți să înțeleagă rolul pe care îl joacă deja ca "consumatori" în procesul de marketing.

Majoritatea manualelor de marketing abordează subiectul ca pe o funcție de afaceri - adică cum să "faci" marketing în companii și alte organizații. Marketing Graffiti arată cum marketingul nu este doar o funcție de afaceri, ci o parte a culturii noastre, în care suntem cu toții activi ca marketeri part-time.

Respingând în acest fel structurile conduse de manageri, abordarea lui Saren face marketingul imediat și instantaneu recognoscibil ca un proces și un fenomen în care suntem deja complici. Aceasta îi ajută pe cititori să devină conștienți de ceea ce știu deja.

Examinând în mod critic o gamă largă de produse, întreprinderi, tehnologii, informații, servicii, reclame, ambalaje și mărci, Saren utilizează imagini și fenomene cotidiene pentru a scoate la iveală fundamentele conceptuale ale marketingului din perspectiva științelor sociale și a studiilor culturale, ca ceva ce experimentăm cu toții în viața de zi cu zi.

Această nouă ediție a primului manual de marketing critic analizează rolul pe care noile tehnologii (cum ar fi social media) îl joacă în cultura de marketing și modul în care acestea pot conferi mai multă putere consumatorului. Acesta include secțiuni noi, actualizate sau extinse privind excluderea de pe piață, rolul consumatorului în inovare, spațiu și loc, stabilirea prețurilor, comunitățile de consumatori, consumul colaborativ și marketingul prin social media. Experți de frunte în aceste domenii de cercetare și practică de marketing contribuie, de asemenea, cu secțiuni suplimentare pe aceste teme.

Acest ghid esențial de marketing este susținut de o serie de materiale didactice de sprijin, inclusiv cele mai recente reviste și referințe online, ghiduri pentru lecturi suplimentare, diapozitive didactice și întrebări din banca de teste.