Marketing intern: Teorii, perspective și părți interesate

Titlul original:

Internal Marketing: Theories, Perspectives, and Stakeholders

Conținutul cărții:

Această carte urmărește dezvoltarea marketingului intern de la conceptualizarea inițială până la problemele actuale. Ea identifică atât tensiunile semnificative dintre principalii teoreticieni, cât și domeniile în care noi perspective ne pot îmbogăți înțelegerea acestui subiect crucial.

Marketingul intern este utilizarea strategiilor tradiționale de către organizații pentru a se prezenta angajaților lor. Prezentată în secțiuni de dimensiuni mici, fiecare dintre acestea disecând cele mai importante teme și concepte care stau la baza subiectului, această carte explică modul în care au apărut domenii subsidiare de studiu și sugerează modul în care introducerea conceptelor și perspectivelor din literatura de management al canalelor poate ajuta la analiza întâlnirilor diadice în care are loc marketingul intern. Brown extinde în mod critic domeniul de aplicare al teoriei marketingului intern, prezentând și analizând noi transcrieri de interviuri pentru a sugera că demarketingul intern - o organizație care se face mai puțin atractivă pentru angajații săi - poate fi uneori realizat intenționat.

Aplicabilă la nivel internațional și extrem de accesibilă, Internal Marketing este perfectă pentru studenții, profesorii și cercetătorii interesați nu numai de marketingul intern, ci și de relațiile cu angajatorii, brandingul intern, brandingul angajatorului și comunicarea internă. Cartea utilizează un limbaj clar și introduce treptat cititorul în concepte teoretice mai sofisticate, pas cu pas, cu o acoperire tematică unică, critică și cuprinzătoare a marketingului intern și a rezultatelor sale teoretice extinse.