Marketing internațional

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Marketing internațional” este lăudată pentru abordarea coerentă, concisă și bine organizată a subiectului. Ea oferă o prezentare generală solidă a conceptelor de marketing internațional, utilizând grafice și studii de caz atractive. Cu toate acestea, se remarcă faptul că textul este mai potrivit pentru începători și îi lipsește analiza aprofundată pentru cursanții avansați.

⬤ Prezentare coerentă și concisă
⬤ ușor de citit
⬤ structură bine organizată
⬤ studii de caz și grafică captivante
⬤ excelent pentru începători
⬤ hârtie și tipăritură de înaltă calitate.

Poate fi prea elementară pentru cititorii avansați care caută o analiză aprofundată; nu este potrivită pentru cei care caută o acoperire cuprinzătoare.

(pe baza a 7 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

International Marketing

Conținutul cărții:

O primă abordare a marketingului pentru explorarea interdependenței dintre componentele cheie care au impact asupra oricărei inițiative de marketing internațional - piețe, cei 4P, cultură, limbă, sisteme politice, juridice și economice și infrastructură - pentru a sprijini înțelegerea sinergiilor dintre marketingul internațional și afacerile internaționale.

Cartea acoperă încorporarea sustenabilității și a piețelor de la baza piramidei în cadrul fiecărui capitol, împreună cu casete "Incident internațional" care încurajează cititorul să se implice în dimensiunile etice și culturale ale marketingului internațional și ale procesului decizional. De asemenea, cartea este susținută de studii de caz vii, din lumea reală, dintr-o secțiune variată de companii internaționale, cum ar fi Alibaba.com, Best Buy, Facebook, DHL, Kikkoman, Tesco, McDonalds, Nintendo, KitKat în Japonia, Mobile Communications în Africa, ArcelorMitall Steel din India, Turbine eoliene în Finlanda, Uniqlo și Banana Republic.

Noutăți în această ediție:

O abordare mai globală prin exemple, studii de caz și experiența adusă de noul coautor Barbara Czarnecka.

Capitolul "Cultura și marketingul transcultural", care prezintă tulburări politice, criza siriană a refugiaților, recenta revenire la naționalism (de exemplu, Brexit și președinția Trump) și o acoperire suplimentară a țărilor în curs de dezvoltare.

Caracteristica capitolului, "Practitioner Insight", care oferă perspective aplicate de la persoane din interiorul industriei.

Acoperirea progreselor digitale și a social media.

Teorie și metode actualizate, inclusiv S-DL, CCT și Netnography.

Videoclipuri suplimentare care completează pachetul cuprinzător de resurse online pentru studenți și lectori.

O multitudine de resurse online completează această carte. Acestea includ o bancă de teste cu 50-65 de întrebări pe capitol, diapozitive PowerPoint, exemple de programe, hărți interactive, fișe de țară, flashcards, articole din revistele SAGE și orientări pentru elaborarea unui plan de marketing.

O lectură potrivită pentru studenții de la modulele de marketing internațional sau global din cadrul facultăților de marketing, afaceri internaționale și management.