Marketing internațional: Câștig în noua economie globală

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

International Marketing: Winning in the New Global Economy

Conținutul cărții:

Marketing internațional: Câștigând în noua economie globală prezintă studenților studii și perspective esențiale pentru succesul marketerilor internaționali moderni și al profesioniștilor din domeniul afacerilor.

Capitolul de deschidere examinează starea actuală a economiei globale, luând în considerare schimbările politice, societale și economice, cele mai recente datorate crizei COVID-19, care au avut un impact asupra indivizilor, afacerilor și modului în care lucrăm. Alte capitole analizează evenimentele și problemele istorice care au modelat economia globală în noul mileniu, teoriile comerciale contemporane și impactul de anvergură al tehnologiei, social media și mass-media.

Studenții iau în considerare urmărirea localizării înainte de globalizare, analizează efectele tulburărilor politice asupra marketingului internațional și învață despre instrumentele de finanțare a creditelor comerciale. Sunt abordate logistica și gestionarea lanțului de aprovizionare, cercetarea de marketing internațional, factorii personali și culturali în afacerile globale, precum și brandingul și marketingul global. Capitolele de încheiere analizează principalele organizații internaționale și trec în revistă principalele concluzii.

Marketing internațional este un manual ideal pentru cursurile de afaceri globale, marketing și leadership.