Marketing nefiltrat: 5 reguli pentru a recâștiga încrederea, credibilitatea și clienții într-o lume distrasă digital

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Unfiltered Marketing” de Stephen Denny și Paul Leinberger oferă o perspectivă asupra peisajului actual de marketing, punând accentul pe încredere și controlul consumatorilor într-o lume digitală. Cartea prezintă cinci reguli de bază ale marketingului nefiltrat, susținute de cercetări, care pot ajuta întreprinderile să recâștige încrederea consumatorilor și să comunice eficient pe o piață volatilă. Cu toate acestea, unii recenzenți își exprimă îngrijorarea cu privire la alinierea politică controversată a autorului, care ar putea umbri sfaturile de marketing ale cărții.

Cartea este pătrunzătoare și provoacă la reflecție, oferind exemple reale de cazuri de afaceri și strategii de marketing aplicabile. Este bine documentată și oferă orientări clare pentru adaptarea la piața controlată de consumatori. Structura include puncte cheie, note finale și un index, ceea ce o face ușor de utilizat. Recenzenții o laudă pentru aplicarea sa practică și pentru potențialul de rezultate pozitive în eforturile de marketing.

Unii recenzenți își exprimă disconfortul față de opiniile și asociațiile politice controversate ale autorului Stephen Denny, în special sprijinul său pentru teoriile conspirației și grupurile extremiste. Acest lucru a dus la îngrijorări cu privire la credibilitatea autorului și la potențiala influență a convingerilor sale personale asupra conținutului cărții.

(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Unfiltered Marketing: 5 Rules to Win Back Trust, Credibility, and Customers in a Digitally Distracted World

Conținutul cărții:

Marile idei ale „Marketingului nefiltrat” se aplică strategiei de afaceri, marketingului și viitorului relației marcă/consumator. Este o carte de joc pentru manageri și pentru oricine este interesat de interacțiunea în continuă schimbare dintre tehnologie și cultură.

„Denny și Leinberger surprind adevărurile profunde și realitățile profunde ale conducerii și marketingului într-o lume a platformelor digitale care evoluează rapid.” --Blake Irving, fost CEO al GoDaddy.

Puteți falsifica autenticitatea. Dar în această epocă saturată digital, clienții dvs. vor vedea prin orice înșelăciune.

Având în vedere că suntem în permanență pe dispozitivele noastre electronice, am ajuns să nu mai avem încredere în media consacrată și în relațiile publice tradiționale. Stephen Denny și Paul Leinberger au descoperit că oamenii doresc acum să își ia propriile decizii pe baza imaginilor brute, a actualizărilor în timp real și a transmisiunilor live nefiltrate. Cum pot, atunci, directorii de marketing și alții să câștige încrederea consumatorilor? Acești consultanți Fortune 500 prezintă răspunsul în Unfiltered Marketing.

Bazându-se pe patru ani de cercetare globală, autorii Denny și Leinberger au dezvoltat un proces cuprinzător în cinci pași pentru reumanizarea cu succes a experienței digitale a mărcii și pentru fidelizarea clienților. Pentru a urma acest proces, companiile trebuie să înțeleagă că consumatorii (1) caută controlul într-o lume scăpată de sub control; iar directorii trebuie să își refacă brandul pentru a fi (2) fără scenariu, (3) în proces și (4) în context, pentru a stăpâni (5) credibilitatea eroică (branduri care își susțin filosofia și valorile). Respectând aceste reguli, întreprinderile calcă pe urmele de succes ale unor mărci precum Patagonia, T-Mobile, adidas, GoDaddy și altele.