Marketing Research: O introducere concisă

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 4 voturi.

Titlul original:

Marketing Research: A Concise Introduction

Conținutul cărții:

Acesta este un manual introductiv care oferă studenților informațiile esențiale necesare pentru a planifica și a efectua cercetări de marketing pentru prima dată.

Noua ediție a doua prezintă un amestec echilibrat de metode calitative și cantitative, reflectând tendințele contemporane. Aceasta include un nou capitol despre netnografie și o acoperire nouă și sporită a aspectelor digitale ale cercetării de marketing și a impactului social media și al mediului online.

Cartea include exerciții și activități în cadrul capitolelor care pot fi utilizate în clasă. Împreună cu o colecție de noi studii de caz internaționale, inclusiv:

⬤ Europa - Renault (Franța), Miele (Germania) și piețele online de produse alimentare din Franța și Germania.

⬤ Africa - Muzeul Robben Island din Cape Town, Africa de Sud, Vergenoegd Wine Estate în Africa de Sud, sondaj prin mesaje text în Kenya.

⬤ Australia - Campos Coffee.

⬤ Asia - Uber și utilizarea social media în India; cinematografele și piețele de dulciuri în China; cultura cafelei în Coreea de Sud.